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　　線上的意思指網(wǎng)絡(luò)。線下的意思指現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)。線上主要指線上營(yíng)銷，線上營(yíng)銷就是通過(guò)SEO、網(wǎng)絡(luò)廣告、冠名植入、社區(qū)營(yíng)銷、電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、燈箱、廣告牌病毒性營(yíng)銷等眾多方式推廣自己的產(chǎn)品，將自己的品牌信息和促銷信息以軟、硬廣告的形式進(jìn)行信息傳遞。線下就是通過(guò)其他非媒體的形式進(jìn)行宣傳推廣，比如生活中常見的：燈箱廣告、發(fā)布會(huì)、廣播、傳單、小禮品發(fā)放等形式進(jìn)行品牌產(chǎn)品的推廣。

　　但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，線上線下的概念變得有所延伸，也有指線上訂購(gòu)、線下消費(fèi)的交易模式（O2O的主要模式），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是消費(fèi)者在線上訂購(gòu)商品，再到線下實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)的購(gòu)物模式。

　　這種商務(wù)模式能夠吸引更多熱衷于實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者，傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)的以次充好、圖片與實(shí)物不符等虛假信息的缺點(diǎn)在這里都將徹底消失。傳統(tǒng)的O2O核心是在線支付，是將O2O經(jīng)過(guò)改良，把在線支付變成線下體驗(yàn)后再付款，消除消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)諸多方面不信任的心理。消費(fèi)者可以在網(wǎng)上的眾多商家提供的商品里面挑選最合適的商品，親自體驗(yàn)購(gòu)物過(guò)程，不僅放心有保障，而且也是一種快樂(lè)的享受過(guò)程。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，線上線下對(duì)企業(yè)的重要性越來(lái)越重要，線上線下營(yíng)銷做得好與壞將直接營(yíng)銷企業(yè)的業(yè)績(jī)。所以希望企業(yè)要認(rèn)真的對(duì)待線上線下營(yíng)銷，要兩手抓，一個(gè)都不能松。